Frederick Skupin: „Wie sieht der Messe-Auftritt der Zukunft aus?“

Welche wichtigen Trends wirken auf den Messeauftritt der Zukunft? Welchen Wandel sehen wir schon heute? Und wie wird sich das Veranstaltungsformat Messe in den kommenden 10 Jahren verändern? Wir haben zum 25. Jubiläum der Messe GaLaBau den Mann gefragt, der Konzept und Bau des BGL-Messestandes seit 2008 mitprägt: Frederick Skupin.

Frederick Skupin hat den Messebau in den Genen: Sein Vater machte sich Anfang der 80er vom heimischen Wohnzimmer aus damit selbstständig – und warb bald um seinen Sohn als Partner. Doch dem stand der Sinn zunächst eher nach Hoch- statt nach Messebau. Heute leitet er das elterliche Unternehmen. „Skupin Design“ entwickelt mit 10 festangestellten Mitarbeitenden vom nordrhein-westfälischen Kaarst aus zukunftsweisenden Messe-Konzept-Bau: von der Idee, über die Entwicklung und Umsetzung des kompletten Messe-Konzeptes, bis zum Auf- und Abbau auf der Messe. Unterstützt wird das Kernteam von zusätzlicher (Wo-)Manpower aus dem gewachsenen Netzwerk von Messe-Fachleuten, mit denen Skupin schon lange vertrauensvoll zusammenarbeitet.

5 aktuelle Trends im Messe-Bau

Welches sind aus Ihrer Sicht die wichtigsten, aktuellen Messetrends?

Frederick Skupin: „Ich sehe da diese fünf wichtigen Trends:

1. Eine zunehmende ‘Eventisierung‘. Das bedeutet: Die Menschen wollen auf einer Messe etwas ganz Besonderes erleben, sie suchen ein starkes Ereignis, eine Erfahrung, die bleibt. In diesem Trend sind wir mittendrin, das hat sich im letzten Jahrzehnt entwickelt und setzt sich fort.

2. Digitalisierung und Künstliche Intelligenz (KI) sind Trends, die wir auch in einem wachsenden Anspruch an solche Angebote auf dem Stand sehen. So etwas vorzufinden, auf der Messe nutzen zu können, das erwarten Menschen schon heute selbstverständlich.

3. Der Anspruch an Content (Inhalte) für unterschiedliche Kanäle wächst, insbesondere seitens der Aussteller: vor, während und nach einer Messe. Aber auch Besucherinnen und Besucher lassen sich über Social Media vorab auf ihren Messebesuch einstimmen und erleben ihn gern noch ein paar Tage oder sogar Wochen intensiv nach. Das bedeutet, die Inhalte müssen komplexer sein als früher. Ein Beispiel auf dem BGL-Messestand: Viele Menschen können mit der Schwammstadt noch nicht viel anfangen, und so etwas können wir auf einem Messestand auch nicht wirklich nachbauen. Aber digital transportieren und begreifbar machen, das geht einfacher.

4. Viele Sinne ansprechen, persönliche Erfahrungen machen: Sehen, hören, riechen, schmecken, anfassen/fühlen, neue Produkte und Services selbst ausprobieren, mit anderen Menschen dazu austauschen … die persönliche Sinneserfahrung beim Messebesuch wird immer wichtiger. Das gilt auch für den Kontakt zu anderen Menschen auf der Messe. Das ist ja der entscheidende Unterschied zu digitalen Event-Formaten.

5. Messbarkeit/Evaluation – Daten sammeln und auswerten, und diese Erkenntnisse dann direkt auf der Messe nutzen! Ist das neu? Ja und nein. Darüber steht die Frage: Was bringt mir der Messeauftritt als Unternehmen? Hier gibt es viele Methoden, um Daten direkt vor Ort zu erheben und sie auch direkt dort – zum Erfolg des Messeauftritts – kreativ zu nutzen. So kann ich auf dem Messestand Sensoren montieren und miteinander vernetzen; sie erzeugen ein Abbild der Fläche und der Besucher-Ströme und -Aktivitäten. Neuer ist: Mit einer Schnittstelle zur Mediatechnik kann ich über ein solches System auch automatisch und direkt in das Stand-Geschehen eingreifen: In einer Ecke ist nichts los? Das ‘merkt‘ der Sensor, der dann gezielt dort durch Lichttechnik, einen Film, Geräusche, Wind oder sogar Duft Aufmerksamkeit erzeugt. Der Trend geht dahin, künftig Daten sofort zu nutzen, um das Ergebnis des Messeauftritts zu verbessern.“